Özet: Web sitesini yenilerken Google sıralamasını korumanın yolu; yenilemeden önce sıralaması, trafiği ve linki olan tüm sayfaların listesini çıkarmak, her eski adresi en yakın yeni karşılığına 301 yönlendirme ile bağlamak, mümkünse aynı adresleri korumak, başlık, meta açıklama ve içeriği eksiksiz aktarmak ve yayından sonraki ilk haftalarda Search Console'u düzenli takip etmektir.
Yeni bir web sitesi daha hızlı, daha modern ve daha çok satış getirecek diye yapılır. Ama yenileme plansız yapıldığında, yıllar içinde kazanılmış Google sıralamaları birkaç gün içinde kaybolabilir. Sorunun kaynağı çoğu zaman tasarım değil; eski adreslerin unutulması, içeriğin kısaltılması ya da teknik bir ayarın gözden kaçmasıdır. Bu rehberde site yenilerken SEO'yu korumak için izlediğimiz adımları sırasıyla anlatıyoruz.
Neden site yenilemesi sıralama kaybına yol açabilir?
Google, sitenizi adresler (URL'ler) üzerinden tanır. Her sayfanın bir geçmişi vardır: hangi aramalarda göründüğü, hangi sitelerden link aldığı, kullanıcıların ona nasıl davrandığı. Yeni sitede adresler değişir ve eski adresler hiçbir yere yönlenmezse, Google bu sayfaları "kaybolmuş" olarak görür. Eski sayfanın biriktirdiği sinyaller yeni sayfaya geçmez ve yeni sayfa sıfırdan başlamak zorunda kalır.
Başlıca riskler şunlardır:
- Eski adreslerin 404 (sayfa bulunamadı) hatası vermesi.
- Sıralaması olan içeriklerin yeni sitede kısaltılması veya tamamen kaldırılması.
- Başlık etiketleri ve meta açıklamaların boş ya da hepsinin aynı bırakılması.
- Test ayarlarının (noindex, robots.txt engeli) canlıya taşınması.
- Yeni sitenin eskisinden daha yavaş açılması.
Adım 1: Yenilemeden önce envanter çıkarın
Korunacak şeyi bilmeden koruyamazsınız. İlk iş, mevcut sitenin eksiksiz bir fotoğrafını çekmektir.
- Search Console performans raporu: Son dönemde tıklama ve gösterim alan tüm sayfaları dışa aktarın. Bu liste, sıralamasını kaybetmemeniz gereken sayfalardır.
- Bağlantılar raporu: Başka sitelerden en çok link alan sayfaları not edin. Bu adreslerin yönlendirilmesi özellikle kritiktir.
- Tüm adresler: Eski site haritasını ve bir tarama aracının çıktısını birleştirerek tüm URL'lerin listesini oluşturun; görseller ve PDF dosyaları dahil.
- Analitik verisi: Hangi sayfaların form, arama veya satış getirdiğini belirleyin.
- Mevcut SEO öğeleri: Her önemli sayfanın başlık etiketi, meta açıklaması, H1'i ve varsa yapılandırılmış verisi.
Adım 2: URL eşleme tablosu hazırlayın
Envanterdeki her eski adresin yeni sitede nereye karşılık geldiğini gösteren bir tablo, bütün sürecin omurgasıdır. Basit bir tablo yeterlidir:
| Eski adres | Yeni adres | İşlem | Not |
|---|---|---|---|
| /hizmetler/web-tasarim.html | /web-tasarim/ | 301 | Birebir karşılık |
| /blog/2019/seo-ipuclari | /blog/seo-ipuclari/ | 301 | İçerik güncellenerek taşındı |
| /urun.php?id=45 | /urunler/deri-canta/ | 301 | Parametreli adres |
| /kampanya-eski | /kampanyalar/ | 301 | En yakın ilgili sayfa |
| /iletisim/ | /iletisim/ | Değişmedi | Adres korundu |
Eşlemede kural basittir: her eski sayfa, konu olarak en yakın yeni sayfaya gider. Karşılığı gerçekten olmayan, trafik ve linki de bulunmayan sayfalar için 404 veya 410 vermek, alakasız bir sayfaya yönlendirmekten daha doğrudur.
Adım 3: Mümkünse aynı adresleri koruyun
En güvenli yönlendirme, hiç ihtiyaç duyulmayan yönlendirmedir. Altyapı değişse bile adres yapısını aynen korumak çoğu zaman mümkündür. Adres aynı kaldığında Google için sayfa "taşınmış" değil, yalnızca "güncellenmiş" olur.
Adres değiştirmeyi yalnızca gerçek bir fayda varsa tercih edin: anlamsız parametreli adresler, dağınık klasör yapısı veya yanlış dilde yazılmış slug'lar gibi. Sırf yeni sistemin varsayılan yapısı farklı diye yüzlerce adresi değiştirmek gereksiz risk demektir.
Adım 4: 301 yönlendirmeleri doğru kurun
Yönlendirmeler sunucu, barındırma paneli veya platformun yönlendirme ayarları üzerinden kurulur. Dikkat edilecek noktalar:
- 301 kullanın, 302 değil. Kalıcı taşıma için 301 doğru koddur.
- Zincir oluşturmayın. A → B → C yerine A → C şeklinde doğrudan yönlendirin.
- Döngü olmadığını test edin. Bir adresin kendi kendine yönlendiği hatalar siteyi erişilemez yapar.
- Adres varyasyonlarını birleştirin. http/https, www/www'suz ve sonda eğik çizgi olan/olmayan sürümler tek bir adrese gitmeli.
- Tüm listeyi yayından sonra test edin. Eşleme tablosundaki her eski adresi bir tarama aracıyla açıp doğru sayfaya 301 ile gittiğini kontrol edin.
Adım 5: Başlık, meta ve içeriği eksiksiz aktarın
Yeni tasarımda sayfaları sadeleştirmek cazip gelir; ama sıralaması olan bir sayfanın metnini yarıya indirmek, o sıralamayı riske atmak demektir.
- Sıralaması olan sayfaların başlık etiketi ve meta açıklamasını koruyun veya daha iyi hâle getirin; boş bırakmayın.
- H1 ve ara başlıkları anlamını kaybetmeyecek şekilde taşıyın.
- İçeriği kısaltacaksanız, sayfanın sıralandığı sorguları cevaplayan bölümleri çıkarmayın.
- İç linkleri yeni adreslere göre güncelleyin; yeni sitede eski adreslere link verip yönlendirmeye güvenmeyin.
- Görsellerin alt metinlerini ve dosya adlarını aktarın.
Adım 6: Yapılandırılmış veriyi yeniden kurun
Eski sitede eklentiyle eklenen yapılandırılmış veri (Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQ, Breadcrumb gibi) yeni altyapıda kendiliğinden gelmez. Hangi şemaların kullanıldığını envanterde not edin ve yeni sitede aynı veya daha kapsamlı şekilde yeniden oluşturun. Yayından sonra Google'ın zengin sonuç test aracıyla kontrol edin.
Adım 7: Site haritaları ve hız
- Yeni site haritası: Yalnızca yeni ve dizine girmesi gereken adresleri içermeli; Search Console'a yayın günü gönderin.
- Eski site haritası: Eski adresleri içeren haritayı bir süre erişilebilir tutmak, Google'ın bu adresleri yeniden taramasını ve yönlendirmeleri daha hızlı fark etmesini kolaylaştırabilir.
- robots.txt: Yeni sitenin taranmasını engelleyen bir satır kalmadığından emin olun.
- Hız: Yeni site eskisinden yavaş olmamalı. Görselleri modern formatlarda ve doğru boyutta sunun, gereksiz betikleri kaldırın, mobil performansı yayından önce ölçün.
Yayından sonraki ilk 4 hafta takip listesi
| Dönem | Kontrol edilecekler |
|---|---|
| Yayın günü | Noindex ve şifre koruması kaldırıldı mı? robots.txt doğru mu? Yeni site haritası gönderildi mi? Önemli eski adresler 301 veriyor mu? |
| 1. hafta | Search Console'da 404 ve tarama hataları; en önemli sayfaların URL denetimi; form, arama ve satış takibinin çalışması. |
| 2. hafta | Dizine ekleme raporunda yeni adreslerin artışı; performans raporunda tıklama ve gösterimlerin eski dönemle karşılaştırması. |
| 3–4. hafta | Düşüş gösteren sayfaların tek tek incelenmesi; eksik yönlendirme ve içerik kaybı varsa düzeltilmesi; iç linklerin son kontrolü. |
Kısa süreli dalgalanma normaldir. Ancak belirli sayfalarda düşüş sürüyorsa sebebi genellikle eşleme tablosunda veya içerik aktarımında bulunur.
Sık yapılan hatalar
Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek
Tüm eski adresleri ana sayfaya göndermek kolay görünür ama Google bunu çoğu zaman "sayfa bulunamadı" gibi değerlendirir. Kullanıcı aradığı ürün yerine ana sayfaya düşer ve sayfanın sinyalleri doğru yere aktarılmaz.
Noindex ile yayına çıkmak
Test aşamasında eklenen "dizine ekleme" engeli yayın günü unutulursa, yeni site Google'dan kademeli olarak düşer. Yayın kontrol listesinin ilk maddesi bu olmalıdır.
Staging sitesinin dizine girmesi
Korumasız bir test sitesi Google tarafından bulunup dizine eklenebilir ve canlı siteyle kopya içerik oluşturabilir. Test ortamını şifreyle koruyun; dizine girdiyse Search Console üzerinden kaldırma talebi gönderin.
İçeriği "sadeleştirme" adına silmek
Görsel olarak temiz bir sayfa uğruna sıralaması olan metinleri kaldırmak, ilgili aramalardaki görünürlüğü doğrudan etkiler.
Plus Dijital ile güvenli site yenileme
Plus Dijital olarak 2017'den beri Sakarya ve Türkiye genelinde WordPress, ikas, Shopify ve Next.js ile site kuruyor, taşıma projelerinde yukarıdaki adımları bir kontrol listesi olarak uyguluyoruz. 2026'da kendi sitemizi WordPress'ten hızlı bir statik altyapıya taşırken de aynı yöntemi izledik: önce envanter, sonra URL eşleme tablosu, ardından yönlendirmeler ve yayın sonrası takip.
Sitenizi yenilemeyi düşünüyorsanız web tasarım hizmetimizi ve taşıma sürecinde teknik SEO desteği için SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz. E-ticaret sitenizi başka bir altyapıya taşımayı planlıyorsanız ikas mı Shopify mı yazımız karar vermenize yardımcı olabilir.
Mevcut sitenizin taşıma öncesi SEO envanterini birlikte çıkarmak için teklif alın.
Site yenileme sürecinde yönlendirme planını ve yayın sonrası takibi bizimle yapmak isterseniz Sakarya SEO ajansı sayfamıza göz atın.
Kaynaklar
- Google Arama Merkezi: Bir siteyi taşıma (URL değişiklikleriyle)
- Google Arama Merkezi: Yönlendirmeler ve Google Arama
- Google Arama Merkezi: Site haritası nedir?
