Meta reklamlarında neyi farklı yapıyoruz?
Meta (Instagram ve Facebook) reklamlarında kişiler sizi aramıyor; akışlarında karşılarına çıkıyorsunuz. Bu yüzden başarıyı iki şey belirler: algoritmanın doğru kişiyi bulmasını sağlayacak temiz veri ve o kişiyi durduracak kreatif. Biz her kampanyaya bu ikisini sağlamlaştırarak başlıyoruz.
Ölçüm: Pixel, Dönüşüm API'si ve olay kurulumu
- Meta Pixel ve Dönüşüm API'si (CAPI) kurulumu; ikas, Shopify, WordPress ve özel sitelerde.
- Satın alma, sepete ekleme, form gönderimi, WhatsApp tıklaması gibi olayların doğru değerlerle gönderilmesi.
- Olay eşleşme kalitesinin (EMQ) kontrolü ve alan adı doğrulaması.
- Google Analytics 4 ile karşılaştırmalı raporlama; böylece Meta'nın kendi raporladığı sonuçları bağımsız bir kaynakla da kontrol ediyoruz.
Kampanya kurgusu
| Aşama | Hedef | Kullandığımız formatlar |
|---|---|---|
| Keşif | Markanızı hiç tanımayan ama ilgilenebilecek kişiler | Reels, kısa video, Advantage+ kitle |
| Değerlendirme | Profilinizi, sitenizi ziyaret etmiş kişiler | Carousel, ürün koleksiyonu, müşteri yorumları |
| Dönüşüm | Sepete ekleyip almayan, mesaj atıp dönmeyenler | Dinamik katalog reklamları, teklif odaklı mesajlar |
E-ticaret mağazalarında Meta katalog entegrasyonunu kurup ürün setleri oluşturuyor, dinamik yeniden hedefleme ve Advantage+ alışveriş kampanyalarını yönetiyoruz. Hizmet işletmelerinde ise anında form (lead) ve WhatsApp mesajı hedefli kampanyalarla doğrudan müşteri adayı topluyoruz.
Kreatif test planı
Meta'da en büyük performans farkı kreatiften gelir. Her ay:
- Farklı mesaj açılarını (fiyat, kalite, hız, sosyal kanıt) ayrı kreatiflerle test ediyoruz.
- İlk 3 saniyede dikkat çeken video girişleri ve net bir harekete geçirici mesaj kullanıyoruz.
- Kazanan kreatifleri ölçeklendiriyor, yorulmaya başlayanları yenileriyle değiştiriyoruz.
Düzenli içerik üretimi için sosyal medya yönetimi hizmetimizle reklam kreatiflerini organik paylaşımlarla aynı dilde tutuyoruz.
Google Ads ile birlikte kullanım
Meta talep yaratır, Google talebi yakalar. Instagram'da reklamınızı gören biri birkaç gün sonra markanızı Google'da arayabilir. Bu yüzden iki kanalı birlikte yöneterek hangi kanalın hangi satışa katkı verdiğini birlikte değerlendiriyoruz. Detaylar için Google Ads yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.
Raporlama
Her ay harcama, erişim, satış veya müşteri adayı sayısı, edinme başına maliyet ve reklam harcamasının getirisini (ROAS) içeren bir rapor paylaşıyoruz. Reklam hesabı ve işletme yöneticisi (Business Manager) her zaman sizin mülkiyetinizde kalır.
Instagram ve Facebook reklamlarınızın neden beklediğiniz satışı getirmediğini merak ediyorsanız ücretsiz analiz talep edin; hesabınızı ve ölçüm kurulumunuzu inceleyip somut önerilerimizi iletelim.
