Öncü Döner, 2010'dan beri faaliyet gösteren, Türkiye'nin 15'ten fazla ilinde 80 şubesi bulunan ve franchise veren bir döner zinciridir. Plus Dijital, Öncü Döner'in Google Ads hesabını yıllardır yönetmekte; şehir ve şube bazlı arama kampanyaları, harita ve konum uzantıları, franchise başvurusu odaklı kampanyalar ve dönüşüm ölçümünü tek elden yürütmektedir. Müşteri yorumu: "Google Ads üzerinden yaptığımız çalışmalarda satışlarımızı artırdık, hedef kitlenin tam merkezine ulaştık."
İşletme
- Sektör: Yeme-içme, döner ve dürüm restoran zinciri
- Ölçek: 80 şube, 15+ il (Ankara, Bursa, İzmir, Konya ve diğerleri); franchise sistemi
- Çalışma süresi: Yıllardır süren, devam eden iş birliği
İhtiyaç
Çok şubeli bir markada iki farklı hedef aynı anda yürür: her şehirdeki şubeye o şehirden müşteri getirmek ve yeni franchise adayları bulmak. Tek bir "genel" kampanya iki hedefe de yetmez; bütçe şubesi olmayan şehirlere gider, franchise aramaları müşteri aramalarıyla karışır.
Yaptıklarımız
| Alan | Uygulama |
|---|---|
| Kampanya yapısı | Şehir ve şube bazlı arama kampanyaları; şube olmayan bölgelere gösterim yok |
| Yerel görünürlük | Google İşletme Profili bağlantısı, konum uzantıları, "yakınımda" aramaları, telefon uzantıları |
| Franchise | "Döner franchise", "bayilik" gibi aramalar için ayrı kampanya ve başvuru odaklı açılış sayfası |
| Ölçüm | Telefon araması ve form dönüşümlerinin ayrı ayrı takibi; şube ve franchise sonuçlarının ayrı raporlanması |
| Optimizasyon | Arama terimi temizliği, negatif anahtar kelimeler, saat ve gün bazlı bütçe dağılımı |
Neden önemli?
Zincir markalarda reklamın başarısı kampanya sayısıyla değil, yapının doğruluğuyla ölçülür. Öncü Döner için her şehir kendi bütçesi ve kendi arama terimleriyle çalışıyor; franchise başvuruları müşteri aramalarından ayrı ölçülüyor. Bu yapı, Sakarya'da birden fazla şubesi olan yerel markalar için de aynen uygulanabilir.
Restoran ve zincir markalar için Google Ads yaklaşımımızı Google Ads yönetimi sayfamızda anlattık. Ücretsiz analiz ile hesabınızı inceleyelim.
